MARKA KURUMSAL KİMLİK HİKAYESİ

(TR/ENG)

Son zamanlarda çok popüler olan şu sözü birbirimize sık sık söylesek de; “Bir kitabı kabına bakarak yargılamayın”, algımız çoğu zaman izlenimlerimizdeki görüntüyle şekil alıyor ve elimizde olmadan bunun tam tersi davranışlar sergileyebiliyoruz.

Bir ürün rafı ya da reyonu önünde, iki ürün arasında satın alma kararı vermeye çalışırken hangimiz daha şık, daha güzel ve satın aldığımızda kendimizi daha değerli hissedeceğimiz alternatifi seçmeyiz?

Ya da okuyacağımız bir sonraki kitabı seçerken kapağından etkilenmeyiz?

Logolar da şirketlerimizin ve ürünlerimizin bu izlenimi yaratan kapakları.

Biz de güvendiğimiz ürünlerimiz, servisimiz ve şirket kültürümüzü yeni tanıştığımız ve bizi tanıyan tüm değerli iş ortaklarımıza kurumsal kimliğimizle en etkili şekilde aktarmaya çalışıyoruz.

KİMYAPSAN kurumsal kimliğini ilk gördüğünüzde hissettikleriniz ve düşündükleriniz de bizim markamızı ve kendimizi anlatma yöntemlerimizden biri. Bu nedenle logomuza bir mercek tutarak sizi tasarım, hikaye ve renklerimizle daha yakından tanıştırmak istedik.

KURUMSAL KİMLİK HİKAYESİ

Biz inanıyoruz ki bütünde görülen güzellik ve anlamlar her zaman detayda saklıdır. Bir logonun size verdiği izlenimin arkasında da birçok hikaye ve detay saklı olabilir.

Sizi çok da korkutmadan “dünya bir toz bulutuydu” diyerek biraz geriye götürüp bazı kavramlardan bahsedeceğiz.

Görsel hikaye anlatımı ilk dönemlerden günümüze kadar insan duygularını en etkili şekilde uyandıran anlatım tekniklerinden biri olarak kullanılır. Görsel anlatımın bizde uyandırdığı hislerin tarifi ise pathos ve logos olarak bilinen terimler ile yapılır.

Pathos görsel bir anlatımda vücudumuzun duygularımızı aktive ederek verdiği tepkidir, logos ise hemen peşinden gelerek bu görselleri ve duyguları anlamlandıran mantıklı tarafımızdır.

Hiç bir spa logosuna baktığınızda kendinizi biraz rahatlamış hissettiğiniz oldu mu? Ya da sadece yeşil bir detox şişesine baktığınızda sağlıklı yaşam kararları alma isteği ile dolduğunuz? İşte tam olarak amaçlanan şey de bu. Yazı tipi, sembolik görüntüler ve renklerle birlikte bir logonun size hissettirdiği duygular ve düşünceleri aktive etmek ve bunları anlamlı bir marka hikayesine dönüştürmek.

FONT:

Font, logonuzu tasarlarken kullandığınız harf ve sayıların yazım tarzıdır. Dünyada bugün itibariyle 550.000’den fazla font ailesi bulunur. Hatta siz bunu okurken birkaç tane daha tasarlanmış olabilir. Logo tasarımında seçtiğiniz fontla yaptığınız iş, marka karakteriniz, değerleriniz, şirket kültürünüz hatta nasıl bir ofisiniz olduğuna dair birçok mesaj verirsiniz.

Evet, 550.000’den fazla font ailesinden hangisinin sizi nasıl temsil edeceğini seçmenin kolay bir iş olduğunu söyleyemeyiz. Bu nedenle biz de KİMYAPSAN logosu içindeki her bir font seçimi için uzun süreçler ve atölye çalışmaları ile hem tasarımcılarımız hem marka ekiplerimizi biraz yorduk ve sonuçtan da memnunuz diyebiliriz.

KİMYAPSAN kurumsal kimliğinde 3 farklı font tipi vardır;

1.“KİMYAPSAN” MARKA ADI:

KİMYAPSAN’ın iş modeli işletmeden-işletmeye bir modeldir. Doğrudan müşteri ile iletişim kuran markalara göre daha ciddi ve profesyonel bir yaklaşımı olduğunu görebilirsiniz.

Profesyonellik, sistemli çalışma disiplini, saygılı ve etik çalışma prensiplerine şirket değerleri arasında ilk sıralarda yer veren KİMYAPSAN’ın bu güçlü ve ağır duruşunu font seçimlerinde görmek mümkün.

Font yapısının kalın, yalın ve harflerin bir nizam içinde olduğu bu tasarımda bütünlük içinde güven ve sadakat duruşunun da altı çizilmiştir.

2.“KYS” MARKA İKONU:

Markaların bütünsel tasarımının yanı sıra farklı zeminler ve alanlarda kullanılmak üzere tasarlanmış küçük versiyonları olan ikonlarına hepimiz uzun yıllardır aşinayız. KYS ikonu da KİMYAPSAN logosunu destekleyen ve çoğunlukla Avrupa ve Amerika gibi global pazarlarda kullanılması tercih edilen marka ikonudur.

Font seçimi ana fontta olduğu gibi oldukça yalın, kurumsal ve harflerin birbiriyle bir bütün halinde durduğu bir tasarımı merkeze alarak geliştirilmiştir.

Özellikle türkçe harflerin yer almaması nedeniyle KİMYAPSAN’ın faaliyet gösterdiği birçok ülkede kolaylıkla kullanılmasının yanı sıra küresel pazarda son yıllarda ciddi bir marka farkındalığı da kazanmıştır.

3.“STRONG & BEYOND”SLOGAN:

“Güçlü olmak ve ötesine geçmek” anlamını taşıyan marka sloganı, hem ürünlerinin fonksiyonel etkisi hem de şirket kültürünün yıllara dayanan gücünü ifade eder.

Font kullanımına baktığımız zaman ise; Ana logo ve sloganın bir bütün oluşturabilmesi için uyumlu fontlar kullanılmıştır. KİMYAPSAN ana logosu altında yer alan slogan tasarımı da bu anlamda asıl logoyu destekler niteliktedir.

Ana logoya göre daha ince ve uzun olmakla beraber profesyonel ve yalın çizgisini korumaktadır.

RENK SEÇİMİ:

Tercih ve deneyimlere bağlı olarak renkler herkes tarafından farklı yorumlanabilir. Bilinen bazı ana renklerin duyguları aktive eden anlamları olduğunu bilsek de kullanım alanları ve tonlarına göre bile şekil değiştirebilirler. İşte KİMYAPSAN logo tasarımcıları renk seçimlerinde nelere dikkat ettiklerini açıklıyor;

Koyu Antrasit:

Antrasit rengi siyah ile gri arasında bir renk tonudur. Antrasit rengi, son derece net olması ile asil bir renk özelliği taşımaktadır.

Alçak gönüllülüğü ifade eden, uzlaştırıcı ve denge unsuru olan bir renktir. Ciddiyet ve profesyonelliği çağrıştırır. Diplomatik ve ağır ortamlarda denge unsuru ve uzlaştırıcı olarak kullanılabilir.

KİMYAPSAN logosunun genelinde koyu antrasit rengi kullanılmıştır. Bunun nedeni şirket kültüründeki profesyonelliği ve gücü sakin ve ağırbaşlı bir şekilde verebilmektir. Bu tip logolarda ağırlıkla siyah renk kullanıldığını görüyoruz, fakat siyahın nötr ve sert bir renk olduğunu çoğu zaman unuturuz. KİMYAPSAN marka hikayesi ise koyu antrasit rengiyle hem etkili hem de dingin bir bütün olarak marka imajını en doğru şekilde yansıtıyor.

Yeşil:

Yeşilin pek çok anlamı vardır, bunların içinde en güçlüsü ve evrensel olanı doğadır. KİMYAPSAN çevreye ve dünyaya olan saygı ve sevgisini hem ürünlerindeki formül iyileştirmeleri hem de kurumsal kimliğindeki yeşil renk kullanımıyla vermektedir.

Ürünlerin içindeki etkin madde olan solvent oranının yapıştırıcı etki azaltılmadan düşürülmesi ve doğaya zarar vermemesi gibi yaklaşımlar KİMYAPSAN üretiminde inovasyon yaklaşımlarının temelinde yer almaktadır.

KİMYAPSAN

STORY OF OUR CORPORATE IDENTITY

(TR/ENG)

Although we often say this very popular phrase to each other recently; “Do not judge a book by its cover”, our perception often takes shape with the image of our impressions, and we can behave quite the opposite unavoidably.

While trying to make a purchase decision between two products in front of a product shelf or aisle, which of us would not choose the alternative that we would feel more elegant, more beautiful, and more valuable when we buy?

Or will we not be impressed by its cover when choosing the next book to read?

Logos are also the covers of our companies and products that create this impression.

We are trying to convey our products, service, and company culture that we trust to all our valued business partners who we have just met and who know us from day one.

What you feel and think when you first see the corporate identity of KİMYAPSAN is one of our methods of expressing our brand and ourselves. For this reason, we wanted to introduce you to our design, story, and colors with a closer look at our logo.

STORY OF OUR CORPORATE IDENTITY

We believe that the beauty and meanings seen in the whole are always hidden in the details. Many stories and details can be hidden behind the impression that a logo gives you.

Without scaring you too much, we will say “the world was a dust cloud” and we will take it back a little and talk about some concepts.

Visual storytelling is used as one of the narrative techniques that evoke human emotions in the most effective way from the earliest times to the present. The description of the feelings that visual expression evokes in us is made with terms known as pathos and logos.

Pathos is the reaction of our body by activating our emotions in a visual expression, while logos is the logical side of us that immediately follows these images and makes sense of emotions.

Have you ever felt a little relaxed looking at a spa logo? Or are you filled with the desire to make wellness decisions just by looking at a green detox bottle? This is exactly what is intended. Activate the emotions and thoughts that a logo makes you feel, along with the font, symbolic images, and colors, and turn them into a meaningful brand story.

FONT:

The font is the writing style of the letters and numbers you use when designing your logo. There are more than 550,000 font families in the world as of today. In fact, as you read this, a few more may have been devised. You give many messages about the work you do with the font you choose in logo design, your brand character, values, company culture, and even what kind of office you have.

Yes, we can’t say that choosing which of the 550,000+ font families will represent you is an easy task. For this reason, we have exhausted both our designers and brand teams with long processes and workshops for each font selection in the KİMYAPSAN logo and we can say that we are satisfied with the result.

There are 3 different font types in KİMYAPSAN corporate identity;

1.“KİMYAPSAN” BRAND NAME:

KİMYAPSAN’s business model is a business-to-business model. You can see that it has a more serious and professional approach compared to brands that communicate directly with the customer.

It is possible to see this strong and heavy stance of KİMYAPSAN, which places professionalism, systematic working discipline, respectful and ethical working principles among company values, in its font choices.

In this design in which the font structure is bold, plain and the letters are in order, the stance of trust and loyalty is also underlined.

2.“KYS” BRAND İCON:

We are familiar with the icons of the brands for many years, which are small versions designed for use on different floors and areas as well as the holistic design of the brands. The KYS icon is the brand icon that supports the KİMYAPSAN logo and is mostly preferred to be used in global markets such as Europe and America.

The font selection has been developed by focusing on a rather plain, corporate design in which the letters stand together as a whole, as in the main font.

In addition to being easily used in many countries where KİMYAPSAN operates, especially due to the absence of Turkish letters, it has also gained serious brand awareness in the global market in recent years.

3.“STRONG & BEYOND” SLOGAN:

The brand slogan, which means “to be strong and to go beyond”, expresses both the functional effect of its products and the strength of the company culture over the years.

When we look at font usage; Compatible fonts are used to create a whole for the main logo and slogan. The slogan design under the main logo of KİMYAPSAN supports the original logo in this sense.

Although it is thinner and longer than the main logo, it preserves its professional and plain line.

COLOR SELECTION:

Depending on preferences and experiences, colors can be interpreted differently by everyone. Although we know that some known primary colors have meanings that activate emotions, they can change shape even according to their usage areas and tones. Here KİMYAPSAN logo designers explain what they pay attention to in color choices;

Dark Anthracite:

Anthracite color is a hue between black and gray. Anthracite color has a noble color feature with its extremely clearness.

It is a color that expresses humility, compromises and balances. It evokes seriousness and professionalism. It can be used as a balancer and conciliator in diplomatic and harsh environments.

Dark anthracite color is used throughout the KİMYAPSAN logo. The reason for this is to be able to give professionalism and power in the corporate culture calmly and dignified. We see that black color is used predominantly in such logos, but we often forget that black is a neutral and hard color. KİMYAPSAN brand story reflects the brand image in the most accurate way as an effective and calm whole with its dark anthracite color.

Green:

Green has many meanings, the most powerful and universal of them is nature. KİMYAPSAN gives its respect and love to the environment and the world both with the formula improvements in its products and the use of green color in its corporate identity.

Approaches such as reducing the solvent ratio, which is the active substance in the products, without reducing the adhesive effect and not harming nature are at the basis of innovation approaches in KİMYAPSAN production.